Gucci正在阅历困难时刻。大街

依据Gucci母公司开云集团财报，上背在到9月30日的越少第三季度
，Gucci收入大跌7% ，大街按即时汇率核算大跌14%。上背按地区别，越少我国地址的大街亚太其他地区直营零售事务跌落3%，欧洲和北美商场别离跌落5%和22%。上背

Gucci热度下降，越少在消费端也有所体现。大街在交际网络上，上背有网友感叹  ，越少“大街上背Gucci的大街人越来越少了”。更有网友戏弄，上背“Gucci都快被踢出顶奢圈子了。越少”。

这样的戏弄并非空穴来风，作为国际三大奢侈品集团之一  ，Gucci母公司开云集团一向被拿来跟爱马仕集团和LVMH集团进行比较 。

就本年三季度成绩来看，奢侈品商场全体低迷。爱马仕集团收入按固定汇率核算同比增加15.6%，相较于第二季度27.5%和去年同期32.5%的增速
，呈现出显着放缓痕迹；LVMH集团销售收入同比增加1%
，除掉汇率变动影响的有机收入增幅为9%，但也不及第二季度的17%。

但怎样说 ，这两大奢侈品集团营收仍是增加 ，而开云集团则是颓势显着
，三季度销售额按固定汇率核算跌落9%，按即时汇率核算大跌13%
。

作为开云集团的摇钱树，Gucci收入占集团的半壁河山 。因此，Gucci差哪了  ？

Gucci变了 ，

但一点也不Gucci ？

据不完全统计，本年Gucci总共办了四场大秀 ，但在交际网络并没有像MiuMiu那样具有论题度
。

因此很难评。

以间隔最近的Gucci 2024春夏系列时装秀为例 ，在色彩上 ，Gucci一改前几年花孔雀般的豪华风，改用老钱风灰白驼海军蓝等低饱和度配色。

计划上
，蝴蝶结、团花、木耳边等浪漫元素全没了，取而代之的是广大极简的廓形。

从单品来看，笔挺的西装外套 、V领针织衫  、开叉西装裙……有网友表明 ，“像CELINE、BV、MiuMiu，便是不像Gucci。就像从一个浪漫艺术的大小姐变成了无趣的企业高管，微商女强人  。”。

图源来历 ：微博GUCCI。

本年更早的Gucci 2023 秋冬男装/女装秀和2024早春系列
，风格则更让人一言难尽，在交际网络上被评为“一场乱七八糟的‘铁锅炖’”。

图源：Gucci 2024早春系列时装秀截图
。

或许导致Gucci风格大变的最直接缘故是高管换人。

2022年末 ，Gucci构思总监Alessandro Michele离任，八个月后 ，跟Alessandro Michele并肩作战的Gucci首席执行官Marco Bizzarri离任 。

这两个人从2015年最初携手协作，带领Gucci敞开极繁主义年代 。二人的离任 ，好像也宣告了Gucci极繁主义年代的闭幕 。

成也年青，败也年青？

Gucci改动风格之因此“不受待可可见”，是因此前几年的风格过于显着。

无论是酒神包
，仍是蝴蝶结连衣裙，或是珍珠乐福鞋，乃至是虎年用真山君拍照广告，Gucci总能成为交际网络上的焦点 ，富丽荒诞的形象家喻户晓 。

但交际网络上的95 、00后年青一代或许很少有人知道，Gucci在2015年曾经是另一番现象 。

时刻倒回至十年前，2014年  ，Gucci长这样。彼时 ，老家做买卖挣了钱的表姐  、婶子们人手一仅仅是老花红绿条纹波士顿
，“老气” “暴发户气质”是它的标签。

图源：红布林产品截图 。

因此品牌形象老化、计划风格过于保存，2012-2014年Gucci成绩继续低迷
。因此在2014年 ，Gucci一会儿换掉了 CEO 和构思总监。

2015年，Gucci首席配饰计划师Alessandro Michele临危受命担任Gucci构思总监，其时Michele现已在Gucci干了13年。其时刻隔Gucci 2015秋冬男装秀仅仅是有十天时刻 ，这关于现已42岁的Michele来说“不成功便成仁”。

其时“性冷淡风”现已盛行了三年 ，人们最初厌恶小白鞋 
、白衬衫的极简 。因此
，Michele就任的榜首件事便是推翻上一任上司的计划，从维多利亚时期 、歌德时期
、中世纪时期 ，以及伊丽莎白时期提取元素，做出36套不同以往的新造型 。

Gucci 2015秋冬系列 图源 ：GUCCI微信大众号。

当一个个重大英俊的男模或胸前扎着蝴蝶结，或穿戴赤色蕾丝上衣，或穿戴木耳边薄纱衬衫，在T台上鱼贯而出时，所有人都被惊呆了 。Michele也凭仗极繁主义计划站稳了构思总监的方位。

尔后 ，Gucci在“极繁” “荒诞”的路子上越玩越野。蛇 、山君、飞鸟 、花园 ，蝴蝶结、蕾丝 、透视薄纱 ，亮赤色、亮蓝色
、亮黄色……仅仅是有你想不到 ，没有Gucci不敢堆在一起的元素。

Gucci 2015秋冬系列 图源
：GUCCI微信大众号。

这样的风格也在交际网络上引发重视。在许多人看来 ，Michele的计划风格过于“抓马”（戏剧性），但这样的“无厘头”正对了千禧一代的味儿
。荒诞的风格具有激烈的情绪，生动的元素激起对日子的酷爱，给人心里充分和安全感。

2015年正值千禧一代最初把握经济大权
，抓住了年青人的Gucci成绩最初“坐上火箭” 。2015年第四季度，Gucci营收在阅历两年失落之后 ，康复4.8%的增加。

Michele不负众望，在接下来的几年中爆款频出。

从 2015秋冬秀场上的Dionysus酒神包 ，到2016春夏系列的Sylvie，再到2016年秋冬女装秀场上的GG Marmont，Gucci每出一款包就成为超级爆款。

Gucci 2015秋冬系列 图源：GUCCI微信大众号。

Gucci 2016春夏系列 图源 ：GUCCI微信大众号。

Gucci 2016秋冬广告大片 图源 
：GUCCI微信大众号 。

不止包 ，Gucci 蜜蜂刺绣小白鞋、毛毛穆勒鞋、珍珠乐福鞋 ，还有各种繁复斑纹色彩夸大的服饰 ，让许多年青人为Gucci张狂，Gucci也完全成为年青人的Gucci。

Gucci 2016秋冬系列 图源：GUCCI微信大众号。

据揭露数据，在整个2016年财年，千禧一代差不多买了Gucci一半的产品
。反映在成绩上，2016年Gucci最初迈入双位数增加，增速逾越奢侈品商场平均水平的两倍以上。2017年全球奢侈品职业复苏，Gucci的年销售额更是增加45% ，初次进入60亿欧元沙龙，并初次逾越了爱马仕。

2016年至2018年三年时刻 ，Gucci坚持微弱增加
，但并非没有隐忧。

从营收增速来看，自2017年Gucci营收增速到达45%今后，接下来的每一年都在放缓。2018年为37%  ，2019年剧烈下滑至13%，2020年因此疫情更是大跌23% 。

Gucci时任首席执行官Marco Bizzarri曾表明，品牌在收入爆炸性增加后的放缓是正常现象 ，品牌不或许每个月营业额都坚持50%至60%的增加。

有观念以为
，Gucci成绩下滑源于品牌在高速发展期仅仅是想着怎样出爆款，没有“提纯” “沉积” ，因此Gucci跟爱马仕 、香奈儿等品牌比较，缺少品牌辨识度 。

Gucci当年的爆款，如酒神包、珍珠乐福鞋、毛毛鞋 、老爹鞋等也沦为年代眼泪，在二手商场被挥泪促销。

对此，要客研究院院长、奢侈品专家周婷表明，Gucci历来不缺品牌辨识度，logo化的产品立异是Gucci大火的缘故，而Gucci不火了是因此立异无法继续。

在周婷看来，爆款成为经典一般具有几个条件，他人无法仿制或短期无法仿制的差异化产品
，继续走高的品牌形象，根据不行取代客户价值的忠实客户集体。

Gucci的许多产品都被其他品牌快速抄袭和仿制，导致其无法坚持差异化特点，与低线品牌联名和打折则导致品牌形象受损。

支撑其爆火的年青客群缺少忠实度
，他们因此个性化多元化需求挑选逃离 ，都是Gucci陨落或无法成果经典的缘故。

坚持“新鲜”就能救Gucci？

事实上，成绩放缓这几年，开云集团也在为Gucci寻觅新的增加点
。

如2019年5月，Gucci推出跟全球闻名香水和美妆公司Coty协作出产的口红，时髦的陶土色系和豪华复古的外壳一度在小红书上成为盛行，但不巧的是2019年末赶上疫情，顾客的口红需求下降 。

一起，2019年大logo盛行，Gucci更换了logo图画 ，两个G从正面相对变成同向堆叠，这也使Gucci皮带成为热销款。

2020年 ，Gucci又与The North Face推出野外风的联名系列。

Gucci仍然在尽力给顾客制作新鲜感，但疫情往后 ，这一招好像失灵了。

2021年，跟着商场回暖 ，Gucci收入大涨30.8%至97.3亿欧元
 。但2022年Gucci销售额增速又掉到1%，并在本年三季度再次出现下滑。

对此 ，周婷表明，Gucci想要重回巅峰很难。潮流是改变的，顾客看累了一种风格，天然挑选另一种风格
。

例如前几年我们都在展现年青时髦，天然“土里土气”的老钱风就变得“有特点”和“与众不同” 。但这并不意味着我们真的喜爱这种风格，许多时分顾客仅仅是是挑选“不一致的”罢了。

现在 ，Gucci面对的难题或许比2015年愈加杂乱。

2015年 ，奢侈品商场还处在增加轨道上，消费环境活跃，顾客对奢侈品处于巴望阶段。但阅历过疫情之后 ，全球经济放缓，消费回归理性。即便是高端顾客，也没时刻消费 ，忙是高净值人群2023年的首要节奏
。

从本年三季度头部奢侈品的体现能够看出，LVMH集团销售额仅增加1% ，远不及分析师预期；爱马仕尽管连续双位数的增加态势 ，但增速同比显着放缓 。

或许当下
，Gucci重回老钱风是对的，究竟 ，“穿奢侈品的有钱人也要天天去上班了”。

作者：贾诗卉。

修改：田纳西。